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直播江湖再无“郭老师”虎牙、斗鱼雪上加霜

发布日期:2021-11-20 10:47   来源:未知   阅读:

  •   9月2日,在文化和旅游部官网公开《网络表演经纪机构管理办法》当天,#郭老师账号全平台封禁#冲上热搜。

      2019年9月,郭老师在快手注册账号“爱吃食物的女孩子”,凭借各种吃食物与发明词汇一炮而红,短短半年多的时间就收割到了200多万粉丝,另一专注直播的账号“迷人的郭老师”也累积了超60万粉丝。之后,《上海市推进科技创新中心建设条例》5月1日起施行。或是不满快手频繁中断其直播的做法,郭老师转身活跃于抖音。

      从头部网红到查无此人,郭老师的一夜陨落意味着“清朗行动”已经从娱乐圈扩延至网红圈,并进一步提高了对直播行业尤其是直播打赏的清扫力度,但这背后,相比郭老师曾活跃过的快手、抖音,虎牙、斗鱼才是更焦虑的一方。

      快手2021年第二季度财报显示,二季度快手线.1%,曾经赖以生存的“基本盘”直播业务收入同比下降13.7%至72亿元,在快手总营收中的占比也随之下降至37.6%。

      这是快手线上营销服务收入第二次超过直播业务。事实上,自2020年一季度至2021年二季度,快手的直播业务收入已经连续六个季度下滑,直播月度平均付费(指打赏)用户数也从2020年第二季开始呈现出总体下降的趋势。

      另一边,中信证券研报显示,全球范围内,2019年字节跳动广告规模已超过腾讯,成为仅次于Facebook的互联网第三极。与之呼应,据彭博社消息,字节跳动2020年广告收入1831亿元,占2020年实际收入的77%,而这份庞大的广告收入有60%为抖音贡献。

      在表现强势的广告收入之外,字节跳动重点发力的抖音电商也还处在高速发展阶段。据《晚点 LatePost》 消息,抖音电商2020年全年GMV超过 5000亿元,同时,中信证券在研报中表示,中性预计抖音电商GMV在2021年将达到7000亿元,乐观情形下有望挑战万亿。

      无独有偶,快手二季度财报显示,本季度快手电商收入同比增长212.9%至20亿元,收入占比也从去年同期的5%增加到10.3%,超越了2020年全年6.3%的占比。

      此外,Sensor Tower 商店情报数据显示,2021上半年,TikTok和抖音是全球下载量和应用内购收入最高的非游戏应用,获得近3.83亿次下载,应用内购收入由去年同期5.3亿美元增长至9.19亿美元。

      对抖音、快手而言,直播收入只是营收的一个分支来源,但对虎牙、斗鱼却是唯一的生存支撑。

      虎牙2021年第二季度财报显现,该季度虎牙公司的总收入为29.62亿元,其中有25.79亿元来自于直播收入,来自于广告和其他业务的收入为3.83亿元,同比仅涨1.899%。

      斗鱼方面,今年第二季度,在公司23.37亿元的总收入中直播收入的贡献率高达93%,来自于广告和其他业务的收入同比下降0.16%。更严峻的是,公司二季度的总营收又同比下滑了6.8%,这已经是斗鱼连续亏损的第三个季度,且亏损环比幅度还在扩大。

      诚然,算上2021年第二季度,虎牙已经持续盈利了15个季度,但在风光外表的背后,该季度归属于虎牙的净利润仅为2.5亿元,比去年同期下滑了32%。同时,虎牙的广告和其他业务收入仍未打开局面,公司营收结构单薄的问题依旧突出,作为“营收支柱”的直播服务的营收能力也在慢慢减弱,二季度同比增长仅0.6%

      盈利着的虎牙和斗鱼一样,也面临着营收增长陷入瓶颈的困境,而促成这一问题产生的首要原因无疑是用户增速的放缓。

      依据两家财报,虎牙第二季度移动端的月均活跃用户数为7760万,较去年同期仅增长2.6%;斗鱼移动端的月均活跃用户数为6070万,也只同比增长3.9%。

      另一方面,虎牙、斗鱼的用户付费意愿在下降,虎牙、斗鱼二季度的付费用户较去年同期分别流失了60万和40万,而上一季度,两家的付费用户数同样出现了同比下滑,虎牙减少20万,斗鱼减少60万。

      值得注意的是,虎牙、斗鱼目前的用户数据还是出现在双方都加大了营销力度的背景下,这也是导致它们陷入营收增长瓶颈的另一大原因。财报显示,斗鱼二季度营销费用同比增长107.6%达2.95亿元,虎牙同比增长45.9%至1.670亿元。

      站在平台自身的角度上看,出圈主播匮乏是导致虎牙、斗鱼用户增速放缓的最直接原因。据头榜数据,近7天粉丝榜排名前20的主播当中,有15位来自快手,而虎牙仅有“张大仙”一人上榜。

      这也就不难理解为什么“人类高质量男性”徐勤根走红后,虎牙会火速抛出橄榄枝,以“求偶”为主题为其开办了直播首秀。据悉,直播开启不久直播间人气就突破300万,而徐勤根在虎牙直播一周即赚得17000元。

      但好景不长,在郭老师之前,“人类高质量男性”已先一步成为了“时代的眼泪”。

      站在大市场的角度上,虎牙、斗鱼用户增速放缓则要归咎于两家最重要的流量来源游戏直播正遭到蚕食。

      去年5月,快手游戏负责人唐宇煜曾公开表示,快手的游戏直播月活用户已经突破2.2亿。如以2020年Q1财报公布的数据计算,快手游戏直播月活用户彼时已相当于斗鱼、虎牙、B站三家移动端的总和。

      而当下,小葫芦大数据发布的《中国游戏行业盘点洞察数据报告》7月刊显示,2021年7月,快手开播的游戏主播数达108.6万,游戏主播规模在全平台中最多,游戏主播数量是虎牙、斗鱼、B站等平台的2倍以上。与此同时,快手游戏直播的送礼物人次同比增长48.1%达1875.3万,礼物收入同比增长222.7%达2.13亿元,与虎牙的差距进一步缩减。

      赛道的另一端,与快手同年布局游戏直播业务,并以5000万签约费挖走前“斗鱼一姐”冯提莫的B站,游戏主播规模在稳步增大,目前已达到40.3万人,与虎牙和斗鱼的游戏主播数量非常接近。

      值得一提的是,英雄联盟S11全球总决赛即将到来,作为赛事在国内直播平台的独家版权方,B站官宣不仅会在PC端、移动端、OTT端都推出4K60帧的超高清晰度实时直播,还会联合上百位UP主组成“UP主王牌应援团”,并推出独家二路直播间与一系列独家节目。

      快手、B站之外,拥有5.5亿月活用户的抖音也已将目光落到了游戏直播上,先后收购了沐瞳科技、有爱互娱等有不错市场表现的游戏公司。另一边,据天眼查App显示,于今年9月初新成立的上海沐漪网络科技有限公司,由字节跳动关联公司上海沐瞳科技有限公司100%控股,疑似实际控制人及最终受益人为张一鸣,而该公司的主营业务包括动漫游戏开发。

      字节跳动正在加码自研游戏,而一旦字节跳动的自研游戏面世,由抖音、火山小视频、西瓜视频等组成的短视频矩阵极可能会为公司的游戏直播铺路,届时,它们所拥有的庞大用户流量势必会给虎牙、斗鱼带来更大的生存压力。

      据报道,8 月中旬,腾讯互动娱乐事业群宣布成立企鹅电竞产品中心,中心将全面负责企鹅电竞的产品研发和运营推广工作。针对腾讯此举,有不少业内人士认为,腾讯有意重组企鹅电竞是为加入游戏直播战局做准备。

      群狼来势汹汹,而在合并失败后,虎牙与斗鱼也还得接着彼此撕扯。值得注意的是,虎牙和斗鱼下半年的业务重合度依然较大,主要体现在海外市场投入、“视频+直播”的融合以及电竞赛事版权争夺和布局上。

      腾讯是否会亲自下场?面对具有单独控制权的虎牙和共同控制权的斗鱼,它的心又是否会倾斜?

      这两个问题对当下的虎牙、斗鱼以及国内游戏直播市场的战局都举足轻重,我们无法窥探到答案,但能明确一点,总市值不足虎牙一半又存在涉黄、涉赌、涉版权纠纷“三大风险”的斗鱼,危险了。

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